Главная - Новости - Интернет - Интернет-маркетинг -

Visa и MasterCard продолжают борьбу с наличными

Навигация
Автомобили Бизнес и финансы Домашний очаг Интернет Компьютеры Культура и искусство Медицина и здоровье Наука и образование Непознанное Новости и СМИ Общество и политика Отдых и развлечения Производство Работа и заработок Спорт Справки Товары и услуги Юмор
Реклама
EXPO.pallad.ru - Выставки в России и зарубежом. Только самая свежая информация!

Visa и MasterCard продолжают борьбу с наличными

...шоу оказалось успешным, вызвав большой интерес радиослушателей и пользователей Интернета, уверяют организаторы проекта - директор по маркетингу российского представительства...

Платежные системы Visa и MasterCard начали новую маркетинговую кампанию, чтобы приучить россиян расплачиваться "пластиком" в магазинах. Компании пытаются победить своего главного конкурента - бумажные деньги - с помощью детских игрушек и реалити-шоу.

По данным Центрального банка на 1 октября 2006 г., в России было выпущено 67,8 млн платежных карт. Из них 29 млн карточек - международной платежной системы Visa International, утверждают в компании. Второй по величине игрок на рынке - MasterCard с более чем 25 млн карт, остальные 13,6 млн приходятся на российские платежные системы.

В конце прошлого года крупнейшие мировые платежные системы задумались о новых методах продвижения своих пластиковых карт в России. Им уже недостаточно традиционных рекламных роликов и промоакций с призами для клиентов.

MasterCard выбрала реалити-шоу: нанятый компанией ведущий радиостанции "Европа+" Константин Михайлов должен был прожить две недели без наличных, рассказывая каждое утро в эфире и специально заведенном блоге, что, где и как ему удалось купить с помощью карточки. Организаторы положили ему на "пластик" $3000 - эта сумма являлась и гонораром за участие в шоу.

Связаться с Михайловым "Ведомостям" не удалось, но, судя по интернет-дневнику, радиодиджей серьезно отнесся к заданию. Он каждый день подробно рассказывал о своих победах и разочарованиях: сокрушался, что не смог расплатиться карточкой в гипермаркете "Ашан" ("эти странные люди принимают только карты "Ашан", которые надо заводить в некоем странном банке") и поесть в "Макдоналдсе", радовался, что помыл машину, заплатил налог на автомобиль и попил чай в отеле "Олимпик Пента". По заданию MasterCard и просьбам посетителей блога Михайлову пришлось подвергнуть карточку серьезным испытаниям: постирать ее вместе с джинсами и "потерять", чтобы посмотреть, сколько времени займет восстановление. Реалити-шоу оказалось успешным, вызвав большой интерес радиослушателей и пользователей Интернета, уверяют организаторы проекта - директор по маркетингу российского представительства MasterCard Ольга Полякова и гендиректор агентства PR-Technologies Глеб Сахрай. По словам Поляковой, скоро в шоу "Жизнь без наличных" (Cashless life 2007) примут участие новые герои, принадлежащие к разным социальным группам, а освещаться оно будет большим числом СМИ. "Европа+" была выбрана в качестве пилотной площадки, потому что ядро ее аудитории, составляющей около 7 млн человек, совпадает с аудиторией держателей пластиковых карт - работающими молодыми людьми 25-35 лет. "Мы приучили россиян к тому, что пластиковые карточки являются эквивалентом бумажных денег, сейчас наступило время учить людей не только снимать наличные в банкомате, но и расплачиваться картами", - объясняет интерес к проекту Полякова.

Основной конкурент MasterCard - Visa решила с детских лет приучать россиян к пластиковым картам. В декабре производитель игрушек Hasbro начал в Москве продажи игры "Монополия", сделанной совместно с Visa. В каждую ее коробку вместо привычных игрушечных купюр вложены специальная пластиковая карта Visa и мини-терминал, с помощью которого игроки совершают все "платежи": покупку "недвижимости", оплату штрафов и налогов "банку" и т. д. По словам сотрудника компании "Сакс", дистрибутора Hasbro, новая "Монополия" оказалась очень популярной: в декабре были проданы все 1500 завезенных в Россию комплектов, а за два месяца 2007 г. в торговые организации отгружено еще 5000 "Монополий" розничной стоимостью 1600-2000 руб. Пресс-релиз Visa, посвященный запуску "Монополии", цитирует Оливера Хьюза, главу представительства платежной системы в России: "Этот проект поможет завтрашним банковским клиентам в будущем сделать правильный выбор между картами Visa и главным конкурентом - наличностью".

Visa и MasterCard называют злейшим врагом именно наличность, а не друг друга. Оплата покупок в магазинах выгоднее платежным системам, чем снятие купюр в банкоматах, объясняет Аркадий Комягинский, старший вице-президент Связь-банка. Если комиссия за снятие наличных остается у владельца банкомата, то комиссия, которую магазины платят банку, обслуживающему розничную сеть, делятся между ним, банком - эмитентом карточки и платежной системой.

Пока большинство россиян предпочитает бумажные купюры. По данным MasterCard, на долю торгово-сервисных операций с использованием банковских карт их платежной системы в 2006 г. пришлось всего 8% (годом ранее 5%) от общего оборота, а в Visa - всего 7,14%. Это объясняется тем, что более 90% эмитированных в России карт - зарплатные, сетуют представители платежных систем. Победить привычку россиян к наличным будет непросто, предупреждает менеджер рекламного агентства McCann Erickson Russia Петр Михайловский, поэтому платежным системам не стоит ждать моментального эффекта от новых маркетинговых акций.

Источник: Ведомости

Раздел: Интернет - Интернет-маркетинг

Новости по теме

ФАС: В новый Водный кодекс вошли специальные антимонопольные нормы

... ущемлены права и законные интересы других водопользователей, а также иных физических и юридических лиц. Федеральным органам исполнительной власти, органам государственной власти субъектов РФ,...

Акционерные общества Нижневартовска не соблюдают федеральные законы

... каждый выпуск эмиссионных ценных бумаг общества должен быть зарегистрирован федеральным органом исполнительной власти по рынку ценных бумаг или иным регистрирующими органом определённым федеральным законом.

Прокуратура оспаривает закон Самарской области, регулирующий оборот алкоголя

... "Об общих принципах организации законодательных (представительных) и исполнительных органов государственной власти субъектов Российской Федерации" законы и иные нормативные правовые акты субъектов Российской Федерации не могут противоречить федеральным законам, а в случае их противоречия,...

Ключевые проблемы на рынке труда Брянщины

... повышение эффективности занятости на основе координации действий территориальных органов федеральных органов исполнительной власти, органов исполнительной власти области, объединений работодателей и профсоюзов); проведение социальной экспертизы проектов программ социально-экономического развития и иных программ по вопросам их влияния на создание и сохранение рабочих...

Нижегородская область на проведение административной реформы получит 2,7 млн руб из федбюджета

... контроля в области охраны окружающей среды на объектах хозяйственной и иной деятельности, подлежащих федеральному экологическому контролю. В пресс-службе также сообщили, что в конкурсном отборе приняли участие 22 федеральных органа исполнительной власти РФ и 46 высших исполнительных органов власти субъектов РФ

Новое министерство образовано в Самарской области

... эффективного управления и распоряжения областным имуществом, осуществлению взаимодействия с федеральными органами исполнительной власти и их территориальными управлениями, органами местного самоуправления Самарской области иными органами и организациями по вопросам управления и распоряжения имуществом и...

12 ноября начнутся публичные слушания по проекту Генерального плана Волгограда

... автомобильных дорог общего пользования, мостов и иных транспортных инженерных сооружений. Для участия в публичных слушаниях приглашаются жители Волгограда, Волжского, Городищенского, Светлоярского, Среднеахтубинского районов Волгоградской области, представители уполномоченных федеральных органов исполнительной власти, органов государственной власти Волгоградской области,...

EXPO.pallad.ru - Выставки в России и зарубежом. Только самая свежая информация!
Время генерации страницы: 0.002 сек.
 
Поиск по каталогу