Главная - Новости - Интернет - Интернет-маркетинг -

Visa и MasterCard продолжают борьбу с наличными

Навигация
Автомобили Бизнес и финансы Домашний очаг Интернет Компьютеры Культура и искусство Медицина и здоровье Наука и образование Непознанное Новости и СМИ Общество и политика Отдых и развлечения Производство Работа и заработок Спорт Справки Товары и услуги Юмор
Реклама
EXPO.pallad.ru - Выставки в России и зарубежом. Только самая свежая информация!

Visa и MasterCard продолжают борьбу с наличными

...шоу оказалось успешным, вызвав большой интерес радиослушателей и пользователей Интернета, уверяют организаторы проекта - директор по маркетингу российского представительства...

Платежные системы Visa и MasterCard начали новую маркетинговую кампанию, чтобы приучить россиян расплачиваться "пластиком" в магазинах. Компании пытаются победить своего главного конкурента - бумажные деньги - с помощью детских игрушек и реалити-шоу.

По данным Центрального банка на 1 октября 2006 г., в России было выпущено 67,8 млн платежных карт. Из них 29 млн карточек - международной платежной системы Visa International, утверждают в компании. Второй по величине игрок на рынке - MasterCard с более чем 25 млн карт, остальные 13,6 млн приходятся на российские платежные системы.

В конце прошлого года крупнейшие мировые платежные системы задумались о новых методах продвижения своих пластиковых карт в России. Им уже недостаточно традиционных рекламных роликов и промоакций с призами для клиентов.

MasterCard выбрала реалити-шоу: нанятый компанией ведущий радиостанции "Европа+" Константин Михайлов должен был прожить две недели без наличных, рассказывая каждое утро в эфире и специально заведенном блоге, что, где и как ему удалось купить с помощью карточки. Организаторы положили ему на "пластик" $3000 - эта сумма являлась и гонораром за участие в шоу.

Связаться с Михайловым "Ведомостям" не удалось, но, судя по интернет-дневнику, радиодиджей серьезно отнесся к заданию. Он каждый день подробно рассказывал о своих победах и разочарованиях: сокрушался, что не смог расплатиться карточкой в гипермаркете "Ашан" ("эти странные люди принимают только карты "Ашан", которые надо заводить в некоем странном банке") и поесть в "Макдоналдсе", радовался, что помыл машину, заплатил налог на автомобиль и попил чай в отеле "Олимпик Пента". По заданию MasterCard и просьбам посетителей блога Михайлову пришлось подвергнуть карточку серьезным испытаниям: постирать ее вместе с джинсами и "потерять", чтобы посмотреть, сколько времени займет восстановление. Реалити-шоу оказалось успешным, вызвав большой интерес радиослушателей и пользователей Интернета, уверяют организаторы проекта - директор по маркетингу российского представительства MasterCard Ольга Полякова и гендиректор агентства PR-Technologies Глеб Сахрай. По словам Поляковой, скоро в шоу "Жизнь без наличных" (Cashless life 2007) примут участие новые герои, принадлежащие к разным социальным группам, а освещаться оно будет большим числом СМИ. "Европа+" была выбрана в качестве пилотной площадки, потому что ядро ее аудитории, составляющей около 7 млн человек, совпадает с аудиторией держателей пластиковых карт - работающими молодыми людьми 25-35 лет. "Мы приучили россиян к тому, что пластиковые карточки являются эквивалентом бумажных денег, сейчас наступило время учить людей не только снимать наличные в банкомате, но и расплачиваться картами", - объясняет интерес к проекту Полякова.

Основной конкурент MasterCard - Visa решила с детских лет приучать россиян к пластиковым картам. В декабре производитель игрушек Hasbro начал в Москве продажи игры "Монополия", сделанной совместно с Visa. В каждую ее коробку вместо привычных игрушечных купюр вложены специальная пластиковая карта Visa и мини-терминал, с помощью которого игроки совершают все "платежи": покупку "недвижимости", оплату штрафов и налогов "банку" и т. д. По словам сотрудника компании "Сакс", дистрибутора Hasbro, новая "Монополия" оказалась очень популярной: в декабре были проданы все 1500 завезенных в Россию комплектов, а за два месяца 2007 г. в торговые организации отгружено еще 5000 "Монополий" розничной стоимостью 1600-2000 руб. Пресс-релиз Visa, посвященный запуску "Монополии", цитирует Оливера Хьюза, главу представительства платежной системы в России: "Этот проект поможет завтрашним банковским клиентам в будущем сделать правильный выбор между картами Visa и главным конкурентом - наличностью".

Visa и MasterCard называют злейшим врагом именно наличность, а не друг друга. Оплата покупок в магазинах выгоднее платежным системам, чем снятие купюр в банкоматах, объясняет Аркадий Комягинский, старший вице-президент Связь-банка. Если комиссия за снятие наличных остается у владельца банкомата, то комиссия, которую магазины платят банку, обслуживающему розничную сеть, делятся между ним, банком - эмитентом карточки и платежной системой.

Пока большинство россиян предпочитает бумажные купюры. По данным MasterCard, на долю торгово-сервисных операций с использованием банковских карт их платежной системы в 2006 г. пришлось всего 8% (годом ранее 5%) от общего оборота, а в Visa - всего 7,14%. Это объясняется тем, что более 90% эмитированных в России карт - зарплатные, сетуют представители платежных систем. Победить привычку россиян к наличным будет непросто, предупреждает менеджер рекламного агентства McCann Erickson Russia Петр Михайловский, поэтому платежным системам не стоит ждать моментального эффекта от новых маркетинговых акций.

Источник: Ведомости

Раздел: Интернет - Интернет-маркетинг

Новости по теме

Бенитес за турнир дублеров

... другие задерживаются в дубле, третьи - уходят в другие клубы. Подобная система давно отлажено в Германии,...

Марку "60 лет Коми АССР" на интернет-аукционе приравняли по цене к пятицентовику США 1989 года

Как рассказал "КомиОнлайну" руководитель секции филателистов клуба коллекционеров Сыктывкара Иван Федорашко, марка "60 лет Коми...

Александр Трифунович: "Нам помог наш опыт"

На послематчевой пресс-конференции главный тренер литовского клуба Александр Трифунович поздравил своих игроков с общей победой и сказал...

В "Новом Диске" любят Warhammer

... выполненный в сотрудничестве с российским фан-клубом вселенной Warhammer.

У подозреваемого в разгроме еврейского кладбища изъята кассета с экстремистскими песнями (Воронеж)

... 2 рисунка в виде кельтских крестов с аббревиатурами воронежского футбольного клуба "Факел".

Роналдиньо предложен контракт до 2014 года

... в 2014 году исполнится 34 года, предложено остаться в клубе до окончания карьеры.

Обвинение против Эмре было признано недоказанным

Эмре отверг обвинение и был поддержан своим клубом, однако Футбольная ассоциация посчитала, что основания для предъявления...

Вратарь сборной Нигерии получил травму

... которую вратарь получил в минувшие выходные в игре за свой клуб - израильский "Бней Иегуда", сообщает Reuters.

"Ъ": Чеченские погромы в Казахстане привели к жертвам с обеих сторон

... конфликт между казахами и чеченцами разгорелся вновь. В местном клубе казахи избили молодого чеченца из уважаемой семьи Махмахановых.

Гарсия хочет подписать новый контракт с "Ливерпулем"

... Луис Гарсия признался, что хочет подписать новый контракт с клубом, сообщает tribalfootball.com.

Кан извинился за свое поведение перед УЕФА

... объяснил свое поведение в интервью, опубликованном на официальном сайте клуба. Капитан мюнхенцев признался, что долгая процедура лишила его...

Чиновники вернут гостиницам права

... большинство отелей пойдет на это", - считает сопредседатель клуба отелей The Hotels club Алексей Мусакин.

"Компьютерный клуб" в Черногорской школе-интернате

Дети живут в интернате постоянно, и поскольку посещать компьютерные клубы им нельзя, руководство интерната решило проблему по-своему...

Для приобретения устройств безопасности на ЮУЖД направлено более 40 миллионов рублей

... станции Челябинск 15 локомотивов дооборудуют комплексными локомотивными устройствами безопасности (КЛУБ-У) и телемеханическими системами контроля бодрствования машиниста (...

Убит калининградский депутат

В частности, он является совладельцем ночного клуба в курортном Зеленоградске.

EXPO.pallad.ru - Выставки в России и зарубежом. Только самая свежая информация!
Время генерации страницы: 0.002 сек.
 
Поиск по каталогу